Destiné aux dirigeants, aux managers et aux responsables marketing, cet ouvrage propose une méthode, étape par étape, pour concevoir, budgéter, rédiger, présenter et mettre en ½uvre un plan marketing. Avec des exemples, des synthèses, des tableaux et des schémas récapitulatifs ce livre fournit une boîte à outils facilement utilisable aussi bien par les professionnels que par ceux qui n'ont jamais écrit de plan marketing.
